A par de encontrar clientes, outro enorme desafio frequente dos negócios é conseguir gerar receitas. Para tal, é necessário, antes mesmo de executar as táticas de marketing e de implementar o processo de conversão de oportunidades em vendas, definir o preço dos seus produtos ou serviços. Esta etapa consiste em aproveitar lições da psicologia humana para estabelecer estrategicamente a lista de preços do seu negócio.